ANiceBook美好一書網站-2006/9/21 諾基亞M-Book 五大出版社上手機

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2006/9/21 諾基亞M-Book 五大出版社上手機

諾基亞與國內五大出版業者合作，透過行動電話提供使用者更便利的知識閱讀平台，也將提供給內容供應業者、廣告主、出版社等一個嶄新且可隨時隨地與讀者互動的媒體平台；同時隨著手機功能再進化、創新的應用內容推出及與使用者即時互動的機制增加，預料新的行動廣告、行銷、客戶關係管理等商業模式，也將隨之開啟。手機閱讀的風潮興起，新的媒體型態呼之欲出，預計透過手機閱讀的模式，M-Book將繼傳統的報紙、廣播、雜誌、電視及近期風行的網際網路之後，成為新興的第六大強勢傳媒。

網際網路已成現代人接收訊息的主要管道

國人上網閱讀習慣的佔比，則達近7成左右，而日前聯合線上公司透過聯合新聞網數位文化誌等管道，針對對數位閱讀有興趣的網路使用者進行網路問卷調查，統計後也發現，有85%對數位閱讀有興趣的受訪者曾有上網閱讀電子書（雜誌）的經驗，且有73%的受訪者願意購買受到版權保護的電子書。

行動書(M-Book)取代電子書(E-Book)趨勢箭在弦上

事實上，網際網路高度發展的趨勢，已帶動傳統報章雜誌、廣播電視等傳統傳媒思考更多元化的經營模式，包括東森、TVBS、民視、中廣、天下雜誌、商周、今週刊等，均已從過去實體傳播媒介，跨足網際網路傳媒的經營；然而，隨著行動化時代來臨，現代人能容忍等待取得最新資訊的時間也越來越短；對資訊即時性及便利性的要求日增，相對讓需固定位置透過網際網路閱讀的行為模式，再難以滿足現代人「知」的需求，因此能賦予「閱讀」更便捷行動化的配備，將可主宰下一波傳媒的走勢。

手機普及率位居所有傳播媒介之冠第六強勢傳媒蓄勢待發

最有機會繼網際網路，成為引領下一波走勢新風潮的傳媒，則非手機莫屬！透過手機閱讀，除具有攜帶方便、隨時開啟、無須攜帶實體雜誌書籍外，數位多媒體內容具有的資訊即時性、互動性也是手機閱讀的最大優勢。

台灣目前手機普及率已超過98%，且使用手機的人口，也已達91%左右的高點，手機的普及率已位居所有傳播媒介之冠；若再配合內容服務業者提供更豐富、多元、互動的服務與資訊，預料一般民眾新的閱讀行為也將隨之進化，而透過手機行動閱讀的模式，也將取代讀者在定點的網路閱讀行為，成為新興強勢的第六傳媒，顛覆整個傳媒生態。

藉由手機閱讀風潮的興起，除預估將改變傳統民眾的閱讀模式，並讓閱讀行為再深層進化外；也將提供廣告主、出版社與內容供應業者等，更多元創新的商機。對業者而言，行動閱讀將替其開創出新的營運模式，並把業務戰線拉大，且配合行動裝置上的即時互動溝通機制出現，將可讓業者與讀者間的距離更貼近，並可因此再推出更具時效、符合需求與貼心等的服務，精準掌握市場脈動。

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